Para la realización de esta PEC, he optado por hacer el rediseño del logotipo de Mercadona. Mercadona es una de las mayores empresas familiares del mundo. Este gigante español del comercio urbano de proximidad, centrado en sus marcas propias de alimentación, droguería y perfumería, tiene su origen en el año 1977, en una empresa cárnica familiar que se aventura al negocio de ultramarinos. La empresa creció adquiriendo pequeñas cadenas de supermercados en toda España, hasta tener presencia en las 50 provincias y una cuota de 24% del mercado, gracias a su estrategia de “siempre precios bajos” en productos de calidad, la ausencia de publicidad y de productos gancho, en oferta.
Logotipo actual:
Siguiendo los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta para realizar un buen diseño de marca, podemos observar que el logotipo de Mercadona actual tiene ciertos errores a mejorar.
Por un lado, presenta un isótopo muy complejo con muchos elementos y colores que dificulta su memorización.
Por otro lado, en cuanto al logotipo, emplea una tipografía muy gruesa, y los espacios negativos no están bien distribuidos. Habría que ajustar el kerning para que visualmente quedara más uniforme. La anatomía de la letra R y la letra A, presenta espacios negativos muy pequeños, lo que dificulta su lectura en reducciones de marca.
SUPERMERCADOS DE CONFIANZA, no debe de ir unido al imagotipo. Es muy pequeño y tampoco se leería en aplicaciones de marca donde hubiera que reducir el logotipo a tamaños pequeños.
En cuanto a la calidad gráfica, se puede apreciar cierta descompensación en los trazos del isótopo, que junto a logotipo quedan muy desequilibrados visualmente.
Para resolver estos problemas he planteado los siguientes diseños:
Para crear el concepto del isótopo me he centrado en 2 elementos relacionados con la experiencia de compra del cliente:
La cesta de la compra (Color amarillo, como en versión anterior)
La cinta transportadora de alimentos que encontramos cuando vamos a pagar al finalizar nuestra compra(En verde)
y La letra «M» de MERCADONA.
Visualmente se vería una cesta de la compra, encima de la cinta transportadora de alimentos.
He redondeado los vértices para mantener la imagen amigable de la versión anterior.
Finalmente para el logotipo he utilizado una tipografía rounded, equilibrando visualmente el espacio negativo entre letras. El grosor del trazo de la letras es igual al del isótopo, por lo que conseguimos crear un imagotipo muy compensado:
El imagotipo quedaría de la siguiente forma:
