PEC2: Rediseñar una marca – propuestas

Hola a todxs!

Al principio, para esta PEC escogí la marca YAMAHA para rediseñarla, ya que me llamó la atención su logotipo el cual creo que se puede mejorar. Pero cuando me puse a ello fui como pollo sin cabeza, y aunque hubo algunas ideas no eran las correctas, es por eso que no me gustaba lo que hacía y decidí cambiar de marca. MERCADONA era la marca que menos me atraía de las propuestas en la actividad, pero indagando y obteniendo información de la marca he decidido rediseñarla, que ya es hora, ¿no?

Aquí os dejo mis propuestas, ¡creo que ya sé cual elegiré!

Un saludo 🙂

Primera corrección PEC 2

Con una intención mejorada y una finalidad más clara, os muestro la primera corrección del rediseño para el logo de Mercadona.

He atendido a varios puntos que necesitaba mejorar pero que se centraban en el símbolo «cesta». La intención era ir generando una sucesión de cambios que fueran en pro del valor acumulado. Es por ello que el símbolo cesta sigue la forma del icono al que sustituye pero redefiniéndolo y tratando de aportar una visión más clara.

Vemos un cambio sustancial en el diseño del símbolo, se han recolocado y rediseñado los elementos internos y tratado de mejorar su visibilidad para reproducciones en un tamaño reducido. Por otro lado, para ayudar a una mejor comprensión, se ha añadido un asidero. Este sencillo elemento cierra el círculo y ofrece una idea clara de a qué se hace referencia.

En cuanto a la tipografía, como vemos se mantiene las letras del logotipo en caja alta. La intención es actualizar la marca atendiendo los caminos trazados por la competencia. Aunque el concepto sigue anclado en las raíces, comercio de proximidad, sí que se pretende aportar un aire de calidad y distinción superior a la media de estos locales.

 

 

Prueba PEC 2 (Elipse)

Estaba ya probando algo más sencillo.

He reducido la llave a la mínima expresión y he sustituido el rectángulo redondeado del agarre por una forma elíptica que la acerca más a la letra ‘p’ del nombre de la marca.

He probado también con un fondo azul y letras blancas de cara a la aplicación del logotipo en una tarjeta de crédito.

Logotipo PEC 2

Hasta ahora me había obcecado con empezar por el diseño de la app, y quizá por eso me sobraban tantas cosas. Estas son mis propuestas de logotipo.

En primer lugar, la base del símbolo es una llave USB de seguridad, con el propósito de enfatizar una de las principales características que ofrece PayPal: el pago seguro por Internet. Esta llave se divide en dos mitades con los dos tonos de azul de la marca, que se han mantenido, y tiene hendiduras similares a las de las citadas llaves USB, representadas en cada mitad por rectángulos de la tonalidad de la mitad opuesta. Esta división evoca también en cada mitad las dos P que contiene el nombre de la marca, que se escribe en minúscula en la tipografía Paralucent Medium, con lo que se consigue un doble propósito. Por un lado, la fuente escogida es una sans serif que da al texto una presentación elegante y moderna, importante teniendo en cuenta que hablamos de una empresa tecnológica. Por otra parte, la escritura en minúscula da una imagen de cercanía.

La llave es rectangular con contornos redondeados, acercándola a la forma redondeada de la tipografía y a la P que pretende evocar. Se presentan dos versiones: una con las dos mitades de la llave juntas y otra con las mitades separadas, pero en ambos casos hechas de forma simétrica.

Nuevas pruebas PEC 2

Para estas pruebas, he desistido de crear símbolos partiendo directamente de las letras. En su lugar, pretendo evocar la forma de la ‘p’ mediante un diseño más cercano a las llaves de seguridad más modernas, que no tienen esos ‘dientes’ que se habían señalado como potencialmente problemáticos en diseños anteriores. Se ha probado con tres formas: una con agarre hexagonal, otra con agarre rectangular y, como tercera vía, una variación de la segunda con bordes más redondeados que creo que concuerda mejor con la forma redondeada de la tipografía (aunque me obligue a agrandar los detalles de la mitad inferior para minimizar la pérdida de los vértices redondeados).

PEC 2. REDISEÑO MERCADONA – BORRADOR

Para la realización de esta PEC, he optado por hacer el rediseño del logotipo de Mercadona. Mercadona es una de las mayores empresas familiares del mundo. Este gigante español del comercio urbano de proximidad, centrado en sus marcas propias de alimentación, droguería y perfumería, tiene su origen en el año 1977, en una empresa cárnica familiar que se aventura al negocio de ultramarinos. La empresa creció adquiriendo pequeñas cadenas de supermercados en toda España, hasta tener presencia en las 50 provincias y una cuota de 24% del mercado, gracias a su estrategia de “siempre precios bajos” en productos de calidad, la ausencia de publicidad y de productos gancho, en oferta.

Logotipo actual:

 

Siguiendo los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta para realizar un buen diseño de marca, podemos observar que el logotipo de Mercadona actual tiene ciertos errores a mejorar.

Por un lado, presenta un isótopo muy complejo con muchos elementos y colores que dificulta su memorización.

Por otro lado, en cuanto al logotipo, emplea una tipografía muy gruesa, y los espacios negativos no están bien distribuidos. Habría que ajustar el kerning para que visualmente quedara más uniforme. La anatomía de la letra R y la letra A, presenta espacios negativos muy pequeños, lo que dificulta su lectura en reducciones de marca.

SUPERMERCADOS DE CONFIANZA, no debe de ir unido al imagotipo. Es muy pequeño y tampoco se leería en aplicaciones de marca donde hubiera que reducir el logotipo a tamaños pequeños.

En cuanto a la calidad gráfica, se puede apreciar cierta descompensación en los trazos del isótopo, que junto a logotipo quedan muy desequilibrados visualmente.

Para resolver estos problemas he planteado los siguientes diseños:

Para crear el concepto del isótopo me he centrado en 2 elementos relacionados con la experiencia de compra del cliente:

La cesta de la compra (Color amarillo, como en versión anterior)

La cinta transportadora de alimentos que encontramos cuando vamos a pagar al finalizar nuestra compra(En verde)

y La letra «M» de MERCADONA.

Visualmente se vería una cesta de la compra, encima de la cinta transportadora de alimentos.

He redondeado los vértices para mantener la imagen amigable de la versión anterior.

Finalmente para el logotipo he utilizado una tipografía rounded, equilibrando visualmente el espacio negativo entre letras. El grosor del trazo de la letras es igual al del isótopo, por lo que conseguimos crear un imagotipo muy compensado:

El imagotipo quedaría de la siguiente forma: