PEC 2. REDISEÑO MERCADONA – BORRADOR

Para la realización de esta PEC, he optado por hacer el rediseño del logotipo de Mercadona. Mercadona es una de las mayores empresas familiares del mundo. Este gigante español del comercio urbano de proximidad, centrado en sus marcas propias de alimentación, droguería y perfumería, tiene su origen en el año 1977, en una empresa cárnica familiar que se aventura al negocio de ultramarinos. La empresa creció adquiriendo pequeñas cadenas de supermercados en toda España, hasta tener presencia en las 50 provincias y una cuota de 24% del mercado, gracias a su estrategia de “siempre precios bajos” en productos de calidad, la ausencia de publicidad y de productos gancho, en oferta.

Logotipo actual:

 

Siguiendo los aspectos técnicos que hay que tener en cuenta para realizar un buen diseño de marca, podemos observar que el logotipo de Mercadona actual tiene ciertos errores a mejorar.

Por un lado, presenta un isótopo muy complejo con muchos elementos y colores que dificulta su memorización.

Por otro lado, en cuanto al logotipo, emplea una tipografía muy gruesa, y los espacios negativos no están bien distribuidos. Habría que ajustar el kerning para que visualmente quedara más uniforme. La anatomía de la letra R y la letra A, presenta espacios negativos muy pequeños, lo que dificulta su lectura en reducciones de marca.

SUPERMERCADOS DE CONFIANZA, no debe de ir unido al imagotipo. Es muy pequeño y tampoco se leería en aplicaciones de marca donde hubiera que reducir el logotipo a tamaños pequeños.

En cuanto a la calidad gráfica, se puede apreciar cierta descompensación en los trazos del isótopo, que junto a logotipo quedan muy desequilibrados visualmente.

Para resolver estos problemas he planteado los siguientes diseños:

Para crear el concepto del isótopo me he centrado en 2 elementos relacionados con la experiencia de compra del cliente:

La cesta de la compra (Color amarillo, como en versión anterior)

La cinta transportadora de alimentos que encontramos cuando vamos a pagar al finalizar nuestra compra(En verde)

y La letra «M» de MERCADONA.

Visualmente se vería una cesta de la compra, encima de la cinta transportadora de alimentos.

He redondeado los vértices para mantener la imagen amigable de la versión anterior.

Finalmente para el logotipo he utilizado una tipografía rounded, equilibrando visualmente el espacio negativo entre letras. El grosor del trazo de la letras es igual al del isótopo, por lo que conseguimos crear un imagotipo muy compensado:

El imagotipo quedaría de la siguiente forma:

 

 

 

 

 

Prueba PEC2

Para esta propuesta he optado por concentrarme únicamente en el logotipo e integrar en él el concepto de la llave con el que había trabajado en pruebas anteriores como representación de la idea de pagos seguros que ofrece PayPal. Así, la primera ‘p’ del nombre de la compañía es alargada con un rectángulo del mismo color, al que se añaden lateralmente dos más para completar la forma de la llave.

Nuevas pruebas PEC2

Tras los comentarios recibidos acerca de la primera prueba, he hecho nuevos ensayos para tratar de conseguir un rediseño de la marca más simple.

El primero de ellos mantiene la base del teléfono, pero agrandando la pantalla para asemejarse más a los últimos modelos. Solo se mantiene una de las dos llaves ‘p’, y el texto de logotipo se integra en la parte inferior de la pantalla.

Los dos siguientes ensayos se quedan únicamente con el logotipo textual y el que era elemento central del primer diseño: las dos llaves formadas a partir de una ‘p’, pero con modificaciones: ahora los dientes de esas llaves no son dos, sino tres, formados de manera similar a las líneas curvas de las tarjetas de crédito contactless que también habíamos usado en la primera prueba, remitiendo así a la idea de pago seguro.

Así pues, el tercer diseño propuesto no es sino una variación del segundo, en la que los dientes de las llaves están conectados por líneas del mismo color del fondo, y además son del color de la llave opuesta, incorporando de este modo la idea del intercambio de dinero entre usuarios.

Como se ha podido observar, dado que ya estaba satisfecho con mi elección para la tipografía del texto de logotipo, este elemento no ha sufrido alteraciones.

Primeras pruebas PEC 2

He elegido intentar rediseñar el logotipo de PayPal, compañía especializada en procesamiento de pagos y gestión de dinero online.

Logotipo actual de PayPal (fuseproject, 2014).

Su actual logotipo fue creado en 2014 por el estudio californiano fuseproject, completando una renovación a nivel global de la indentidad de marca de la empresa. El propósito, según la nota de prensa que emitió la compañía al presentarlo, era rediseñar el logotipo anterior de una manera que resultase más legible y reconocible en todos los soportes en los que fuese a aparecer, desde teléfonos móviles hasta enormes pantallas de televisión. Por su lado, el estudio explicó que esta nueva identidad buscaba «expresar mejor su ADN innovador y futuro como líder en pagos digitales.» El monograma anterior con dos letras ‘P’ superpuestas era sustituido por otro en el que la forma de la letra estaba completamente coloreada y se incluía un efecto de transparencia.

Para la portada de la aplicación, he planteado combinar el hecho de que la compañía se ha orientado a la tecnología móvil en los últimos años con su servicio principal, el procesamiento de pagos. Por ello, la imagen central de la portada de la app busca simular una tarjeta de crédito dentro de la pantalla de un teléfono móvil, y contiene un símbolo que se podría utilizar por separado cuando se precise: las dos ‘p’ de PayPal puestas de espaldas la una a la otra, alargadas y con rectángulos adicionales para simular llaves, enfatizando que uno de los elementos clave del servicio es la seguridad añadida que quiere ofrecer al comprador. Los dos tonos de azul presentes en el logotipo actual se han mantenido en la nueva propuesta, pero se ha modificado el logotipo con una nueva tipografía (Paralucent Medium) y se ha escrito completamente en minúscula, buscando dar una mayor sensación de cercanía al usuario. Las dos letras ‘p’ que son la base del símbolo están hechas con la misma tipografía que el logotipo.

Bocetos a lápiz del diseño principal y el logotipo.
Diseño propuesto para portada de app

Se puede observar que se han hecho algunas modificaciones con respecto al boceto ya en esta primera propuesta. Por ejemplo,  el triángulo y el rectángulo que se iban a poner al final de la ‘p’ para hacer la forma de llave en un primer momento se han sustituido por dos rectángulos a cada lado que consideramos más eficaces para recrear un par de llaves simétricas. La forma rectangular que habría sido el chip de nuestra tarjeta de crédito ‘virtual’ dentro de la pantalla se sustituye por líneas curvas que aproximan más la representación a las tarjetas contactless, consiguiendo de este modo un enfoque más cercano a la tecnología que buscamos enfatizar.

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